行业错失复苏关键节点 上市旅企三季度业绩堪忧
从西北旅行团中管窥后市商机
旅企三季报忧多喜少，市场加速下行
一份10月30日发布的三季度业绩报告，让有着“免税茅”之称的中国中免在随后的两天里市值蒸发了近千亿元，股价也从年初的高点402.37元下探至11月2日的217.95元，成为近期资本市场看空旅游板块的风向标。
景区上市旅企同样未能幸免。黄山旅游、峨眉山、张家界、桂林旅游、丽江股份、宋城演艺等三季度财报显示，营收环比均有三至四成左右的跌幅，大体相当于2019年同期四、五成。
市场不景气已是人所共知，数据不过是坐实这个判断的依据。从全国的情况看，2021年一、二、三季度国内旅游人次分别为10.24亿、8.47亿、8.18亿，同比分别增长247.1%、33.0%、-18.3%。三季度出现较大降幅。
具体到无锡，2021年前三季度全市接待游园人次分别为3514.67万、4226.15万、2398.39万，同比分别增长448.3%、125.7%、-12.9%。同样呈高位回落之势。
数据来源：无锡市统计局。
完美错失“关键节点”，市场复苏受阻
国庆假期是一年中最重要的旅游消费期，当期游客接待量及旅游收入全年占比往往超过10%。去年疫情常态化防控期间，国庆长假游客接待量及旅游收入全年占比甚至高达20%以上。
国庆假期旅游接待人次及收入全年占比
数据来源：文化和旅游部。
今年国庆假期，恰值南京、扬州疫情爆发尾声，为吸引游客挽回损失，全国有超500家景区推出了免门票政策，不免票的景区纷纷也推出不同程度的门票折让优惠。地方政府更是全力支持，上海、浙江、江苏、贵州、陕西等20多个省市先后推出了少则数十万，多则数千万的旅游消费优惠券。
但在新冠疫情、西北恶劣天气、东南台风等多重影响下，国庆黄金周并不“黄金”，所谓的“补偿式”出游亦成画饼。
文旅部数据显示，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径仅恢复至疫前同期的70.1%；国内旅游收入3890.61亿元，也仅恢复到疫前同期的59.9%。与2021年前五个节假日相比，国庆假期旅游市场旅游出游人次相较疫前同期恢复程度全年垫底。
2021年主要节假日国内旅游市场恢复情况
数据来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）。
而随后爆发的“旅行团疫情”导致相关针对旅游出行的政策管控措施进一步收紧。10月23日、10月27日，文旅部先后印发紧急通知，提出“从严从紧20条”要求，明确从严从紧落实旅行社疫情防控要求，严格做好外防输入工作，严格执行跨省旅游经营活动管理“熔断”机制，暂停经营旅游专列业务。从严从紧落实A级旅游景区疫情防控要求，入口管控要严之又严，场所消杀要全面彻底，客流调控要精准细致，应急处置要及时有效。
在持续散点爆发的疫情及日益收紧的防疫措施面前，旅游人不仅完美错过了2021年下半年以来暑期旺季、中秋国庆等重要节点，后续市场恢复仍将难以确定。
危中寻机，从西北旅行团中管窥后市商机
但未来并非一无是处。
首先，文旅产业仍属国家大力鼓励并支持扶助的重要产业门类。上至文旅部、发改委、财政部，下到各省、市文旅厅，近期纷纷推出应对新冠肺炎疫情支持企业稳定发展的若干措施。无锡市委市政府不久前还走进深圳、延安等地，向当地市民展示魅力无锡，并发出“定向”免费畅游邀约。
其次，行业投资仍方兴未艾，彰显业界信心。刚刚开业的北京环球度假区无疑是一剂行业振兴强心针。其他如中国首家乐高乐园度假区——四川乐高乐园度假区近日发布了总体规划；法国主题公园运营商普德赋前不久与云南大理签约，拟打造世界级演艺主题公园；常州恐龙园日前也签约两大项目，拟投资60亿元打造“东方侏罗纪”。
再者，国民出游意愿依然旺盛。本轮因“旅行团”而引发的疫情，从另一个侧面表明“只要疫情稍稍平稳，压抑的旅游需求就会释放”，同时也提醒业界关注老年旅游市场所蕴藏的巨大商机。
梳理引发这轮疫情的西北旅行团，会发现其中一半是老年人——因疫情滞留额济纳旗的9412名游客中，60岁以上的老年游客有4476人，80岁以上老年游客有63人。
而梳理感染游客的行程轨迹会发现，高龄人群出游的方式相当自由，对旅游也相当在行，飞机、火车、自驾、包车样样精通。最先确诊的姜某一行7人从上海乘客机到甘肃，然后就地租车自驾，一路穿越甘蒙两省，纵览西北风光。
除了方式的灵活，花甲之年的精力也让人刮目相看。宁夏吴忠市一旅行团11人中10人超过50岁。他们先从浙江乘机到达银川，然后包车开始旅程。一行人上午先到甘肃省酒泉市的胡杨林游玩了两个小时。紧接着，又驱车300公里，跨过甘肃和内蒙古的省界，在下午赶到额济纳旗的怪树林景区。在怪树林景区和临近的黑成弱水胡杨林风景区逗留了三小时之后，他们再度驱车，到附近的民宿留宿。
过去，旅游市场关注的是80后们所代表的亲子市场，90、95、00后们所代表的潮流市场，而实际上，中老年旅游市场已经成为行业增长的强劲动力。携程10月14日发布“银发族”出游趋势洞察报告显示，平台60周岁以上注册用户比去年增长了22%，订单增长了37%。最近半年，50后、60后人均花费同比增长35%，增幅远超90后、00后。
如何满足老年人的旅游需求，开发适宜的产品和服务，或许会是疫后市场复苏的重要引擎，值得有识之士们深入了解和关注。
