一个尚未开园即受热捧 一个刚刚开街即停街休整

把握文旅项目开发功守道

经过近一个半月的艰苦“抗疫”，这轮源自南京禄口国际机场、“继武汉疫情之后波及国内范围最广、感染人数较多的疫情”终于得到有效控制。截至目前（9月4日21时），全国中风险地区仅剩3个，其中2个在云南德宏，1个在江苏扬州。

一旦 “蜀冈-瘦西湖风景名胜区城北街道卜扬社区瘦西湖福苑小区”从中风险地区名单上除名，按照文旅部相关要求，江苏省域范围内，“旅行社及在线旅游企业经营跨省（区、市）团队旅游及‘机票+酒店’业务”即可恢复。

从8月1日全国31个省（自治区、直辖市）发布“非必要不出省、不离市”疫情防控出行提醒，到9月4日29个省（自治区、直辖市）宣布恢复“跨省游”，期间“景区惨淡，夜不能寐”的焦灼与无奈，定非陈向宏先生所独有。

好在，旅游业者在坚守中学会了忍耐，在忍耐中学会了从容。

疫情期间，文旅部没有像2020年1月24日下发紧急通知要求“暂停旅游企业经营活动”，而是提出按照属地党委、政府要求，科学动态调整旅行社防控策略和措施。坚持常态化精准防控和局部应急处置有机结合，原则上不对全行业实行“一刀切”。

旅游企业一方面积极配合做好防疫工作，另一方面积极谋求新的发展空间。一是刀刃向内、苦练内功。围绕自身产品和服务做文章，开发更加符合市场需求的旅游产品，改善出行体验。比如在改善游客入园体验方面，四川部分景区尝试打通票务系统和健康码系统，游客只需扫一次健康码或门票码，便可完成验票、获取健康状态、扫场所码的步骤，实现“秒入园”。二是营销向外、“花式”自救。比如，凯撒旅业推出转型发展创新产品椰汁饮品“觅小椰”，在凯撒旅业新零售板块的线上渠道及线下空间同步亮相；乌镇旅游以“五星级酒店周到服务、5A级景区专业保洁、职业技工服务、专业设备保障”等为卖点，推出高端家政服务业务“吾管家”，提供“家庭保洁、开荒保洁、电气维保、餐饮定制、派对定制”等多项服务内容。

本轮疫情期间，彰显旅游业韧性和动力的最大爆点，非北京环球度假区莫属。这座筹建约20年、修建近7年、总投资超1000亿元人民币、多次发布开园信息又不断推迟的迄今为止规模最大的环球影城，终于迎来高光时刻。

北京环球影城的开业，是疫情影响暑期旅游市场后的一大好消息，更为文旅市场复苏注入一针“强心剂”。数据显示，目前我国现存“主题乐园/公园”相关企业超过5000家。从地域分布来看，南方地区明显多于北方地区。即将开业的北京环球影城，一举打破中国北方旅游市场缺乏重量级主题公园的局面，中国顶级度假乐园市场由此形成“南迪士尼、北环球影城”双雄争霸格局。

据人民文旅报道，8月20日，北京环球度假区开启内部测试的消息一出，“仅微博上相关话题阅读量就超过了4.7亿”，各种“内测票”“预售票”被炒到上千元。8月24日，北京环球度假区官宣，度假区9月1日开启试运行，9月14日起正式发售指定单日门票等多种票务产品，9月20日正式开园。随着相关信息的陆续发布，度假区的门票票价、酒店价格、二消物价等相关消息接连登上热搜。

地方政府更是全力支持。8月25日，“北京通州发布”发布消息称，为满足北京环球度假区内部压力测试期间的交通出行需求，轨道交通“环球度假区站”8月26日正式开通试运营。另外，多个高速公路出入口宣布启用，多条公交线路或改道、或延伸至环球度假区。与此同时，通州区召开规范短租住房经营管理工作部署会，要求途家、爱彼迎、同程艺龙、携程、美团、小猪短租等多家短租住房平台下架不合规房源。同时，通州区要求相关街道将短租住房纳入社区网格化管理，加大日常监督和巡查力度，通过“线上”“线下”两种方式不间断地摸排短租住房违法经营线索，组织有关部门开展联合执法，实现违规经营短租住房“动态清零”。8月27日，上述平台所有位于通州区的不合规民宿全部下架。一天后，北京市全区域不合规民宿房源也全部下架。

与热闹非凡、备受呵护的北京环球影城不同，8月25日开业的大连金石滩“盛唐·小京都”商业街，却因包含“过多的日本文化元素”而引发争议，开街不到一周即宣布“停街休整”。

据悉，“盛唐·小京都”的园林、建筑、装饰等风格均仿照日本京都地区，商业街涵括了餐饮、休闲、娱乐、特色商品等主流业态，集中日本著名的吃喝玩乐购，所有商家均为日本精选商户。根据现场照片，松下家电销售店、日本广岛县特产店和北海道产品专卖店等商户已经入驻。

另据大连日报，盛唐·小京都商业街是为顺应日本企业对大连投资方向逐步转向服务业和IT电子产业等轻资产领域，基于探索一种符合当前日本企业投资模式、又紧贴大连发展实际的园区发展新模式而开发建设的，且项目已于2020年4月获国家发改委批复同意设立。

一个是美国文化的杰出代表、一个是日本文化的元素堆砌。北京环球影城、盛唐·小京都商业街的不同遭遇，值得文旅项目开发者深思并借鉴。