春运期间90亿人次跨区域流动，催热最旺春节旅游市场

超长的假期和较好的天气条件，有利地助力了国内春节期间旅游市场的持续“轧闹猛”。

1月16日下午，国务院新闻办公室举行新闻发布会，交通运输部副部长李扬表示，今年春运，全社会跨区域人员流动量将创历史新高。据预测，1月26日到3月5日40天内，大概有90亿人次出游、探亲、休闲等，有可能创历史新高。

就此消息，21世纪经济报道撰文认为，90亿人次的出行将催生最旺春节旅游市场。报道援引飞猪发布的《2024春节假期出游风向标》的数据指出，“截至目前春节假期国内游预订量同比激增，假期旅游搜索热度已全面超越2019年同期。”

事实上，旅游已经成为国民追求美好生活的“百搭”之选，节前的“旅游+返乡”和节后的“返乡+旅游”成为许多人的必选项。

2月9日央视《朝闻天下》援引中国移动梧桐大数据显示，春运以来，返乡和出游在今年春运总人流量中的占比较高，两者合计占到70%左右。2月6日之前，出游人流均显著高于返乡人流，占比接近40%；2月6日之后，虽然返乡人流占比显著提升，但出游人群占比仍处30%的高位。

来源：中央电视台2月9日《朝闻天下》视频截图

另外，免签利好也带热了出境游。人民日报海外版《旅游过大年成为“新年俗”》来西亚等对中国公民免签的外国目的地热度较往年同期显著上升。以新加坡为例，受2月9日起中国和新加坡互免签证利好政策影响，春节假期中国游客前往新加坡旅游的订单量同比增长超14倍。另外，国际机票价格大幅走低也显著提升了春节出境游的性价比，激发了人们的出境游意愿。

“卷”出天际的文旅系统，带动国内旅游市场热点不断

1月份的文旅市场，上半场无疑是接棒“进淄赶烤”的哈尔滨，“小砂糖橘”、“小土豆”频繁登上热搜榜，而下半场则被各地的文旅局抢尽了“风头”，从东三省到“山河四省”、再到川渝百万粉丝的“卷王”大战；从“土味”喊麦、风景混剪，再到听劝讨好、题海战术；从发视频、请明星，到拼舞蹈、送钻石……

早在1月4日，沈阳市文旅局局长刘克斌为蹭广西“小砂糖橘”的热度，就在网上公开喊话广西“小砂糖橘”，欢迎他们到沈阳站一站、看一看。1月6日，黑龙江省大兴安岭塔河县文旅局局长打扮成“白鹿仙子”出现在哈尔滨中央大街“抢”游客。1月7日丹东市文旅局局长徐敏现身哈尔滨中央大街，为游客现场免费派发丹东草莓。1月8日，鞍山市文旅局局长赵萍在哈尔滨中央大街为游客免费发放南果梨。

1月9日开始，文旅局“内卷”之风刮向全国。1月9日，河南文旅局的抖音账号开始疯狂更新，仅在四天内更新了112条视频。这波刷屏式的更新让河南文旅局的抖音粉丝数量迅速攀升，在短短17个小时内就增加了18万。这种疯狂的举动引发了其他省份的“内卷”效应，各地文旅局纷纷效仿。1月12日，河北文旅连发75条视频，达到发送上限。1月13日，哈尔滨阿城区文旅局局长在冰雪大世界为全国游客表演舞蹈。山西文旅、四川文旅更是大半夜不睡觉，连夜更新25条旅游宣传视频。山西文旅则连续输出土味喊麦视频。1月14日，洛阳文旅继让185身高美男穿飞鱼服迎旅客后，又开始在高铁站免费送钻石。

但为了博眼球、争流量，一些网络乱象也随之出现。据中国江苏网1月30日消息，河南云台山景区的一段视频在网络上引起议论。视频中，一男一女穿着暴露且画着浓妆的人扮演着“妲己”的角色。他们与游客亲密接触，摸摸脸蛋，甚至假装亲吻……视频一经发布，即引起了很大的争议。此外，河北文旅的“古风美人计”、河南文旅的“捆绑play”，以及张家界国家森林公园的“湘西赶尸”等剑走偏锋的视频，引发了包括人民日报在内的多家媒体的关注，它们纷纷提醒相关文旅账号：“营销花活应该整，底线红线不能碰。玩梗不能恶趣味，吸睛不能辣眼睛，出圈不能靠出格，任何营销推广都不能为了流量不要底线、为了热度不考虑社会影响，甚至是触碰底线红线。”

旅游经济发展向好，各地纷纷调高增长预期

各地文旅局的疯狂内卷，凸显出当前各地政府改善营商环境、促进经济发展的良苦用心，也寄托着当地政府对发展本地文旅产业的殷切之情。

2023年旅游业的恢复情况，进一步增强了各地政府发展文旅产业的底气和信心。据文旅部数据中心的最新测算，2023年全国国内旅游人次和旅游收入将达到54.07亿次和5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。分省份数据显示，2023年有多个省份游客总人次或旅游收入反超2019年同期，甚至创下历史新高。具体来说，从已公布的27个省份的2023年旅游人数和旅游收入恢复情况来看，与2019年同期同口径相比，全国共有21个省份旅游接待人次恢复或超越2019年同期水平，有15个省份的旅游收入基本恢复或超越了2019年的水平。

来源：微信公众号《文化产业评论》

数字彰显了地方政府的决心。开年之际，各地两会和相关文旅局长会议相继召开，消息显示，各地纷纷提高了旅游产业的发展预期。海南省旅游和文化广电体育工作会议提出，2024年海南省的旅游各项指标同比均要实现两位数增长。甘肃省文化和旅游工作会议提出，2024年甘肃省文化和旅游高质量发展需取得更大突破，预计接待游客人次、实现旅游收入分别增长15%和25%。河南全省文化和旅游局长会议提出，2024年河南将力争全年游客接待量突破10亿人次、旅游综合收入突破1万亿元。陕西发布的《关于加快文旅产业发展若干措施》提出，力争到2026年，全省文化旅游综合收入超过1万亿元、旅游人数超过9亿人次。内蒙古印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》提出，到2025年，实现全区接待游客3亿人次、旅游收入4600亿元；到2027年，实现全区接待游客4亿人次、旅游收入6500亿元。

2月1日，中国旅游研究院发布的《2023年中国旅游经济运行分析与2024年发展预测》（以下简称“报告”）认为，“2024年旅游经济将进入非常规衰退和深度萧条后的新繁荣周期”。《报告》指出，2024年是旅游经济周期内转段和跨周期跃升的关键期，全年“供需两旺、积极乐观”可期，三大市场主要指标将保持两成以上增速，接近甚至超过2019年历史最高水平。

《报告》预计，2024年全年国内旅游人数为60.25亿人次，同比增长25%，恢复到2019年的100.3%；实现国内旅游收入约6.03万亿元，同比增长约23%，恢复到2019年的105.3%；全年入出境旅游人数合计将超过2.6亿人次，实现国际旅游收入重新攀上千亿美元关口。

来源：中国旅游研究院