继“真人不倒翁”之后，大唐不夜城的“盛唐密盒”再次爆火出圈，许多人背负答题秘籍，不远万里赶赴“长安”，只为一睹两位“古人”的“旷世英才”，争取来一场深度的知识互动和文化体验。

距离2018年的峥嵘初露，大唐不夜城景区的热度已经持续超过了5年。大唐不夜城凭什么能够从网红小姐姐变身网红不倒翁，是什么推动大唐不夜城的点状创新为集群式创新，背后是什么力量在推动？有什么值得我们借鉴学习的？

“盛唐密盒”爆火出圈

大唐不夜城又火了，这次是因为一款“盛唐密盒”互动表演项目。

两位扮演“房玄龄”和“杜如晦”的“唐朝使者”，“被唐太宗李世民派遣”，乘坐时光机穿越到大唐不夜城，现场出题并随机挑选游客上台参与答题，“为陛下招揽贤才”。

《旧唐书》中，房玄龄与杜如晦的传记是合在一起的。房玄龄精通政务，且文才拔群，对待事务极其认真负责。杜如晦则与房玄龄通力合作，两人共同参与选拔士人、治理朝政的工作，不遗余力。从接受任命的那一天起，他们就与唐太宗组成了密不可分的“铁三角”，成为历史上君臣相得的典范。唐太宗经常让二人通力合作，由房玄龄提出建议，杜如晦确定方向，二人相互配合，同心同德，故称“房谋杜断”，成为美谈。

现场的演出，两位扮演者配合得也是十分默契。他们提出的问题，更是五花八门，除了正经的地理、历史、文学、数学、国学等常识，还不时插入一些“不正经”但令台上人手足无措、令台下人爆笑如雷的问题。比如“孟母三迁”第二次迁到了哪里？“人生四大喜事”你最喜欢哪一喜？两位演员知识储备厚实，不仅事前准备充分，还是面对临场问题的“接梗王”，面对各种游客都能应对自如，就连游客下台时差点摔倒，都能化尴尬为幽默：“先生不擅长文学，但擅长轻功啊！”

风趣的谈吐，“爆梗”的段子，让现代版的“房谋杜断”成为网络视频的最新顶流，引发广泛热议，引得一波波新一轮的人流奔赴大唐不夜城景区，只为一睹两位大人“旷世英才”的同时，参与现场的互动和挑战。

网红“小姐姐”变身网红“不倒翁”

近年来，旅游景区总是“新欢”替“旧颜”，“网红”能成“长红”者寥寥无几，而大唐不夜城便是其中之一。

将时钟拨回到2002年，彼时大唐不夜城启动建设，项目总占地936公顷，全长2100米，街宽500米。以“一轴两市三核四区五内街”为总体布局，经过多年的规划、建设、招商，直至2010年大唐不夜城开元广场开放，才标志着景观步行街全线贯通。

不过最初的大唐不夜城如其他城市的步行街一样，虽有人气但与全国知名的景点还相距甚远。

改变发生在2018年，西安大唐不夜城步行街按照“一草一木、一砖一瓦、一街一景”皆是精品的目标，对街区布景、灯饰亮化、主题规划进行全面升级，集文化、商业、旅游为一体。当年12月25日，大唐步行街再次开街，并在12月31日晚以大雁塔为背景的实景演出《再回雁塔》为标志，拉开了为期66天的“西安年·最中国”活动序幕。活动经由央视转播报道，大唐不夜城一炮而红。

但让大唐不夜城真正火爆出圈的，则是因为真人版“不倒翁小姐姐”。

2019年适逢短视频兴起，在游客拍摄的视频中，不倒翁小姐姐身穿华丽唐装，优美的身姿、翩跹的舞动仿佛是穿越时空的唐朝女子，让大家“一眼万年”，视频的走红也吸引全国各地的游客赶来大唐不夜城，只为和她拍照录影留念，而新的游客又会主动开启新一轮的视频传播，这让不倒翁小姐姐以及大唐不夜城的热度不断蔓延。

如今，“盛唐密盒”再次复刻了“真人版不倒翁”的传奇，让大唐不夜城成为“网红版不倒翁”。

大唐不夜城做对了什么？

马云曾经在一次成功学的演讲会上讲过一个定律，并称他自己就是该定律的经典案例。这个定律叫做“荷花定律”。

在一个荷花池中，第一天开放的荷花只是很少的一部分，第二天开放的数量是第一天的两倍，之后的每一天，荷花都会以前一天两倍的数量开放……假设到第30天荷花就开满了整个池塘，那么请问：在第几天池塘中的荷花开了一半？

很多人会不假思索地说是15天，但正确的答案是：29天。

“荷花定律”蕴含着一个深刻的道理：成功需要厚积薄发，需要积累沉淀。

“老景”穿“新衣”，玩的是创意。实际上，除了“不倒翁小姐姐”、“盛唐密盒”，大唐不夜城还有“石头哥”、“悬浮兵马俑”、“诗仙李白”等一众超级IP。丰富的IP形象，让大唐不夜城从国内南京夫子庙、重庆解放碑、成都宽窄巷子等一众标志性街区中跳脱而出，更让游客的每次到来都有不一样的体验和发现。

“老景”穿“新衣”，突出培育力。大唐不夜城每天常态化演出的项目有7大类22个小项。大类中有大唐演绎、主题演出、巡游、行为艺术、音乐舞台、长安里演绎、演艺+等。小项中，除了上述一众“网红天团”般的行为艺术外，还有以唐代“仕女图”为灵感来源的“戏演壁画”系列演出，以大雁塔为背景的“雁塔题名”等。“不倒翁小姐姐”、“盛唐密盒”的出圈放彩，只不过是因为有一池荷花的持续衬托和保驾护航。

“老景”穿“新衣”，改善牵引力。在这方面，大唐不夜城管理方——西安曲江大唐不夜城文旅发展有限公司功不可没。他们除了有花费几十亿改造提升街区的大手笔，对只需几千月工资支出的演出项目也极为重视。不断适应消费者“喜新厌旧”的变化需求，迭代升级、常创常新，从点式创造发展到集群式发展，营造出更丰富新颖的体验，让旅游更有内容、也更有玩头。

进一步说，迪士尼乐园及其系列产品为何长盛不衰？就是因为其有强大的“造星（造新）”体系，以“淘汰1/3-新增1/3 -储备1/3”的“三三制”运营管理模式，通过故事创意、动漫制作推出了一代代的经典形象，并频繁更新迭代衍生品，牢牢抓住了游客的心理和口袋。

吴董在今年的两会上，建议加快培育一批具有“主营业务专注专业、经营管理精细高效、产品服务独具特色、创新能力成果显著”的文旅“专精特新”企业。西安曲江大唐不夜城文旅发展有限公司在文旅产业的运营管理和创新创意上，特别是其在文旅IP的持续挖掘创新上，与市场深度互动上，值得所有文旅企业学习借鉴。