在暑期旅游市场的带动下，三季度国内旅游市场呈现一抹亮色，部分景区营收、净利都出现了较大幅度的增长。面对市场发展的不确定，行业巨头纷纷加码周边微旅游、乡村微度假，以主动适应疫情防控常态化形势下本地游、周边游、短途自驾游的需要。
旅游市场仍在磨底
今年前三季度国内旅游人次恢复到疫前同期的四成半，市场仍处磨底期。10月25日，文旅部公布的《2022年前三季度国内旅游数据情况》显示，2022年前三季度，国内旅游总人次20.94亿，比上年同期减少5.95亿，同比下降22.1％，恢复到2019年同期的45.5%；国内旅游收入(旅游总消费)1.72万亿元，比上年减少0.65万亿元，同比下降27.2%。
分季度看，三季度旅游人次和收入均好于今年二季度，但低于今年一季度发展水平。数据显示，今年三季度国内旅游人次6.39亿，同比下降21.9%，恢复到2019年同期的41.9%，不及2020年同期恢复65.7%、2021年同期恢复53.7%的水平；国内旅游收入(旅游总消费) )0.55万亿元，同比下降25.7%。
2022年前三季度国内旅游市场发展情况
数据来源：文化和旅游部
数据来源：文化和旅游部
部分景区营收净利双增
上市旅游企业三季度的整体表现好于宏观层面，部分上市旅企营收出现较大程度的恢复。数据显示，申万A股旅游及景区板块21家企业中，除了2家企业已先后在疫情中被迫退市（腾邦国际商业服务集团股份有限公司和海航创新股份有限公司）外，剩余的19家企业中，2022年三季度有10家公司营业收入同比实现正增长。其中，丽江股份、黄山旅游、九华旅游、天目湖、张家界排名前五，增长率分别为101.9%、85.5%、77.4%、70.6%、55.3%。
与疫前同期比，2022年三季度营收，有7家上市旅企营收恢复程度甚至超过2020年、2021年的同期水平。它们分别是九华旅游、天目湖、黄山旅游、大连圣亚、张家界、长白山、西域旅游。其中，九华旅游营业收入超出疫前同期水平，达到2019年第三季度营业收入的108.5%。
归属于母公司所有者的净利润（以下简称净利润）方面，总体好于2021年同期水平。数据显示，2022年三季度，19家上市旅企中有12家公司实现盈利，去年同期是9家。今年三季度19家上市旅企合计实现净利润2.8亿元，2021年同期则是亏损1.1亿元，基本接近2020年同期3.1亿元的水平。
与疫前2019年同期比，2022年三季度，天目湖、黄山旅游、丽江股份、中青旅、长白山、岭南控股等6家上市旅企净利润恢复程度超过2020年、2021年的同期水平。
以中青旅为例，旗下两大古镇三季度复苏明显。中青旅三季度报告指出，乌镇景区呈现明显复苏态势，第三季度共接待游客60.31万人次，同比下降22.35%；实现景区经营收入2.07亿元，同比增长4.79%；古北水镇经营迅速回暖，接待游客人次52.88万人次，同比增长4.71%；实现营业收入3.08亿元，同比增长13.47%；实现净利润1.24亿元，同比增长40.60%。
巨头布局微度假微旅游
尽管旅游业仍在疫情中挣扎，但其发展前景仍令人期待。
世界旅游业理事会（WTTC）近日发布《旅游业经济影响报告》预计，到2032年中国将超越美国，成为全球最大的旅游市场，2032年中国旅游业的GDP贡献值将达到3.9万亿美元，美国将以2.66万亿美元位居第二，印度将超过德国，位居第三。
报告显示，2021年，美国、中国和德国是全球排名前三的旅游市场，其他排名Top10的国家包括日本、意大利、印度、法国、墨西哥、英国和西班牙。2021年，美国旅游业对该国GDP的贡献值从2019年的1.97万亿美元下降至1.27万亿美元；中国旅游业的GDP贡献值为8143亿美元。
未来虽美好，但眼下需要面对的首要问题是如何活下去。用魏小安的话说，当前，旅游企业基本上形成了三种情况，一种是扛不住，倒闭；一种是死扛，僵尸；一种是转型，谋求新路。
但怎么转？倒下的自不必说，僵尸也没多少资源去“折腾”，能转的，大多还是有余粮的那种，比如说携程。继其在安徽、河南、湖南、江西、新疆、广西等省份落地9家携程度假农庄落地后，10月27日，携程宣布已于近日完成对度假综合体运营商日光旅文的投资入股。
公开资料显示，日光旅文是一家为自然度假综合体提供精细化运营的管理商，目前已在北京、湖南、内蒙古、四川、重庆等五个省域布局。旗下拥有自然度假综合体品牌“日光自然村”、民宿聚落品牌“日光里”、精致露营品牌“我的自然”及营地乐园体系品牌SGParks。
携程相关负责人表示，此次携程入股日光旅文，既是在文旅度假产业露营领域的策略投资，也是对日光旅文所秉持的以旅游推动乡村振兴计划和自然环境与在地人文共生发展理念的支持。
关注微度假、周边游的不仅是携程。今年7月，众信旅游对外宣布，其打造的优沃得世界主题亲子自然教育农场正式开业。众信旅游相关负责人表示，优沃得农场是众信旅游在京郊市场的首次尝试，下一步众信旅游将继续围绕京郊目的地市场，持续挖掘北京本地周边旅游资源，打造京郊亲子消费圈新概念。
仅仅两个月之后，众信旅游又瞄上了周边民宿。9月26日，众信旅游推出优享民宿品牌。目前，该民宿平台已拥有超过百余家签约民宿主，覆盖怀柔、密云、延庆、平谷等京郊主要风景区周边目的地。众信旅游表示，下一步将重点布局精选民宿，目标是上线两三百家左右。
不仅如此，其他旅企在大力丰富微度假、微旅游的内容，以此吸引更多游客的到来。比如武夷山旅游，10月中旬联合马蜂窝以“武夷山还能这样玩”为主题，向全国游客征集武夷山旅游新产品，助力打造更适合当前“微度假”模式的武夷山旅游新玩法。张家界市旅游协会11月4日发布了全市第一批“微旅游”建设项目，其中“微旅游”线路4条、“微旅游”（点）4个，以主动适应疫情防控常态化形势下本地游、周边游、短途自驾游的需要。
