上半年国内游恢复好于预期

未来市场机会在哪里？

行至年中，中国旅游市场交出怎样的成绩单？

据中国旅游研究院7月9日发布的《2021年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》报告，上半年国内旅游出游将达到23.55亿人次，恢复至2019年的77%，较2020年同期增长153%；国内旅游收入为1.56亿元，恢复至2019年的70%，较2020年增长208%。

这一数据，较4月9日中国旅游研究院17.22亿人次的国内旅游人数、1.28万亿元的国内旅游收入预测值均有较大增长。

虽然江苏及无锡的相关数据尚未公布，但种种迹象表明，江苏旅游市场恢复程度好于全国，而无锡又好于江苏全省。

数据显示，2021年上半年主要节假日期间，江苏旅游人次及旅游收入总体恢复情况总体好于全国的恢复率（见下表）。另据文旅部《2021年第一季度全国旅行社统计调查报告》，一季度江苏旅行社国内旅游接待人次位居全国第一。

省文旅厅最新数据显示，1-4月，无锡4A及以上景区接待人数为3725.39万人次，占全省4A及以上景区接待量的24.2%，同比增长268.0%，较2019年同期增加27.9%，接待游客数及较疫前同期增幅均居全省第一。

值得一提的是，五一期间，灵山胜境入围驴妈妈全国周边游热门景区TOP6，拈花湾客栈上榜携程五一黄金周十大热门酒店TOP3。端午期间，无锡入围“3小时圈”周边游目的地TOP1，灵山胜境上榜驴妈妈旅游网全国十大最热门景区榜单。

不仅是如火如荼的国内旅游市场，上半年，围绕落实《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（以下简称“十四五规划和纲要”），文旅产业相关顶层设计、发展规划、政策措施也密集出台，主要涉及五大领域：一是建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区；二是打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区；三是积累中国经验、讲好中国故事、促进红色旅游和乡村旅游发展；四是完善市场监管机制，增强市场主体活力，推进旅游产业高质量发展；五是推进健康中国战略，全面提升“一老一小”服务能力和服务水平。

其中，值得关注的是，“发展面向长三角地区的休闲旅游和康养产业，共建环太湖生态文化旅游圈”被纳入江苏“十四五”规划和2035年远景目标；“加大大拈花湾文化旅游康养等重大产业融合类项目发展力度”被写入《国家城乡融合发展试验区（江苏宁锡常接合片区）实施方案》。

回顾半年来的宏观政策，有几方面的动向值得期待。

一是长三角一体化步伐加快，交通出行条件持续改善。7月2日，国家发改委发布的《发长三角多层次轨道交通规划》提到，到2025年基本建成轨道上的长三角。7月3日，杜小刚在无锡市城建专题汇报会上强调，要高水平推进快速路网规划建设，主动融入服务长三角一体化发展。在对外交通基础设施建设中优先布局与苏州、常州等周边城市的无缝对接，继续加密无锡市区与江阴、宜兴的交通路网体系，进一步释放硕放机场和江阴港的动能。

其次，文旅融合加速推进，非遗、老字号打头阵。十四五规划和纲要提出，推进红色旅游、文化遗产旅游、旅游演艺等创新发展，提升度假休闲、乡村旅游等服务品质。5月18日，无锡拈花湾等全省25个景区成为江苏省首批无限定空间非遗进景区试点单位。前不久，公司参投的江苏首个老字号产业投资基金也在无锡正式成立。

第三个值得关注的是职工疗休养市场。疫情以来，为缓解旅游企业经营困境，各地纷纷出台文件，鼓励推广职工疗休养。如今，相关政策力度未见减弱。6月17日，上海文化旅游局等六部门联合发布《关于支持上海旅游业提质增能的若干措施》提出，鼓励企业组织职工在市内疗休养。 6月22日，无锡微笑休养服务有限公司等7单位获市首批职工（劳模）疗休养基地授牌。

当然，也正如《“十四五”文化和旅游发展规划》所言，“十四五”时期文化和旅游发展面临重大机遇，也面临诸多挑战。比如经济复苏的前景、新冠疫情的发展仍有很大不确定性；Z世代成旅游市场主力，新消费业态层出不穷，传统旅企转型压力大；高等级景区持续扩容，地方政府鼓励景区免费开放，传统收费景区运营承压。

行至半山不停步，中流击水再出发。据中国旅游研究院报告，2021年下半年国内旅游出游将达到25.91亿人次，恢复至2019年的88%，较2020年同期增长33%；国内旅游收入2.24亿元，恢复至2019年的76%，较2020年增长44%，中国国内旅游有望迎来疫情以来新的市场转型发展期。