“就地过年”倡议下,长途异地游受挫
国内旅游市场或在三月加速复苏
1月以来,就地过年持续引发各方关注。百度指数显示,2021年1月7日之前,“就地过年”搜索指数为“0”,而随着国内疫情的发展,全国超过29个省份相继发出倡议就地过年,特别是1月27日中办、国办印发《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》后,该指数从1月8日“2374”一路飙升至“6016”,达到阶段性的高峰。
“就地过年”百度指数
来源:百度指数
“就地过年”倡议之下,春运客流大幅减少。1月28日,2021年春运首日惨淡开场。由于客流不足,多趟高铁列车停运,机票价格也较往年大幅跳水。当天,交通运输部将此前1月20日所作的春运旅客预估发送量作了下调,由17亿人次下调至11.52亿人次,比2019年降幅已超六成,甚至比2020年还下降了两成多。
春运客流减少,与之高度正相关的旅游人数也不会提升。交通运输部数据显示,春运出行目的主要由探亲和旅游组成:2017年,春运出行目的中探亲访友占比为78%,旅游度假出行占比为14%。国家发展改革委秘书长、新闻发言人赵辰昕在1月27日举办的国务院联防联控机制新闻发布会上也表示,就地过年是第一次,影响是多方面的。初步来看,可能对长途旅游、交通运输和餐饮带来影响。
作为观察长途旅行的重要窗口,航空旅客严重偏低的出游意愿应证了赵辰昕的判断。据民航服务测评机构CAPS基于15164份有效样本的数据分析,2月份,旅客旅游出行意愿指数环比1月份下降47%。
来源:CAPS
长途异地旅游受冲击,但本地周边游的热度却在攀升。携程1月21日发布的数据显示,用户最新搜索行为中,原地过年热度上涨260%,超8成用户倾向于本地出行。中国劳动学会和国务院参事室2月3日联合发布的外出农民工就地过年调查也显示,选择就地过年的外出农民工希望能够有适合农民工特点的文化娱乐、就近旅游、休闲体育等活动。山西证券1月28日发布的一份行业研究报告也表示,对于人口较为密集、消费者需求多元化的一、二线城市,部分游客春节计划从长途跨省游转为周边游,预计休闲景区接待量依旧可观。
为了让广大群众在异地他乡也能感受到幸福和谐的年味,让百姓在家门口度过一个欢乐、祥和、安全的新春佳节,各地文旅部门也纷纷出台相关政策,端出文旅大餐。江苏省政府2月2日表示,今年春节期间,江苏315家A级旅游景区将免费开放,另有近150家收费A级旅游景区将针对外来务工人员推出优惠服务。1月27日,无锡灵山景区、拈花湾禅意小镇、三国水浒景区、太湖鼋头渚风景区、惠山古镇景区等25个景区宣布,春节期间对外地留锡企业职工免费开放。
“就地过年”产品已纷纷登陆各大在线旅游平台。携程首次发布“原地过年宝典”,携程跟团游还推出了“年味私家团”“年夜饭私家团”等产品。飞猪则上线了“团圆节”,提供多种“一站式”“就地过年”产品,如酒店+滑雪票+晚餐度假套餐产品。马蜂窝联合平台商家,将“陆地头等舱”、越野车和小型包车等交通方式与滑雪、温泉等热门体验产品打包,一方面,通过缩小团队规模,增强产品的安全性;另一方面,也能让年轻人更方便地体验城市周边度假。
但也要看到,即便“就地过年”如此热闹,受制于疫情反复的不确定性,“14+7”甚至“14+14”等隔离政策,以及居民旅游出行意愿等各类因素的综合影响,今年春节黄金周旅游人数大幅增长的可能性仍旧很低。同时,周边游虽然可以冲抵部分旅游业收入,但目前景区接待客流量仍为最大限度的75%,以及周边游人均支出显著低于异地游的现实,将进一步加大春节旅游市场复苏的不确定性。
对于后市,随着国内新冠肺炎确诊人数的持续下降,更加科学、更加精准、更加从容的防控管理,以及新冠疫苗接种人群的不断扩大,再结合国内旅游消费需求持续回暖、大循环下出境旅游消费的回流等外部环境的改善,国内旅游或在3月加速复苏。2月6日CAPS发布的《春节后旅客出行意愿分析》报告显示,2021年计划多次出行(4次及4次以上)的旅客占比显著高于2020年。CAPSE预测,2021年旅游出行人次预计较2020年增加78%。
尽管预测的数据仍不理想,好在行业发展仍持续向好。阳春三月、万物复苏、草木萌发,是一年中最美的季节,值得我们每个人期待。