2020年10月24日,由中国旅游研究院、无锡市人民政府联合主办的“2020中国夜间经济论坛”在江苏无锡拈花湾景区波罗蜜多酒店会议中心隆重召开。本次论坛以“数字经济与场景营造”为主题,来自全国40多个省市及自治区的400多名企业界、国内外的专家学者及媒体机构代表参加了会议。论坛选址地无锡拈花湾景区,在会议期间更多次被与会嘉宾作为夜间经济发展标杆进行分析。
在“数字重构:助力夜间经济智慧增长”主题研讨环节,灵山文化旅游集团董事长吴国平发表了题为《打造夜间旅游精品的实践与体会》的演讲,演讲介绍了灵山在探索打造夜游产品过程中的两大案例。“追回来的禅行”使世界佛教论坛期间的禅行表演变成了常态化、沉浸式体验的旅游爆款产品,让拈花湾这个新的旅游目的地迅速聚集了人气。“赶出来的尼山夜游”改变了整个鲁西南的旅游格局,引爆了市场、汇聚了人气,使景区在开园第一年就突破了120万购票人数。
演讲指出,通过近几年的经验积累,灵山在夜间经济发展中总结了五点心得。一是无夜态不度假,无夜态不文旅;二是夜间经济只有打造出爆款,才能在激烈竞争中屹立不倒;三是夜游要让流量变留量,让网红变长红;四是科技改变夜游,科技赋能夜游;五是最顶级的夜游,即生活方式的弥漫。
演讲强调,关于夜游具体实践层面,要做好六个方面的工作。文而化之,要把文化通过夜游的方式,提炼转化为人们喜闻乐见的,可看、可听、可触的文化精品;见而美之,要让人们见了就觉得美,把艺术美、色彩美、科技美、音乐美融合起来,一切都妙不可言;景而融之,要打造如梦如幻的情景场景意境,一幕一个场景,一幕一个故事,让景融入街区、融入流线、融入镜头,打造沉浸式体验,让游客心醉神迷、沉醉其中;乐而忘之,要让游客在体验中,乐不思蜀、乐而忘忧;迭而代之,要让夜游产品月月有新意、季季有新品、年年有惊喜,常态化迭代,保持独一无二;专而攻之,要有自己专业的创意、策划、运营团队,同时要和国际国内一流的团队合作,打造出美不胜收的夜游产品。演讲由表及里、由浅入深,获得了与会嘉宾的高度肯定和一致赞誉。