在全面融入国家发展战略中
抢得先机、赢得主动
2020年10月,对灵山人来说,是个令人振奋的月份。
从自身发展看,首先,在欧美等国因第二波新冠疫情纷纷启动更严格的封锁措施的背景下,受益于国内抗疫的成效,特别是“十一”八天超长黄金周的加持,集团各景区入园人次和经营收入快速恢复。其次,2020中国夜间经济论坛在拈花湾波罗蜜多酒店成功举办,行业大咖、业界精英云集太湖之滨,拈花论道,盛况空前。再者,集团与宜兴市政府签署合作协议,大拈花湾文化旅游康养项目正式进入实施阶段。
从行业发展情况看,在鼓励消费、畅通循环的新发展格局下,文化旅游业作为市场主体之间的重要连接节点,持续受到各方的密切关注。近日发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出,到二〇三五年建成文化强国、教育强国、人才强国、体育强国、健康中国,国民素质和社会文明程度达到新高度,国家文化软实力显著增强。《建议》还提到,加快发展健康、养老、育幼、文化、旅游、体育、家政、物业等服务业。《建议》明确提出,推动文化和旅游融合发展,建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区,打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。以讲好中国故事为着力点,创新推进国际传播,加强对外文化交流和多层次文明对话。
国家发展改革委会同商务部、工业和信息化部、文化和旅游部等14个部门10月29日共同印发的《近期扩内需促消费的工作方案》也提出,做好常态化疫情防控基础上,开辟服务消费新模式。其中就包括积极支持餐饮恢复发展,加大旅游年票和一卡通发行力度,加大旅游宣传推广,推出更多价廉景美旅游线路。
总体发展形势虽好,但细细比对,旅游产业面临的发展困境、危机也不容小觑。
一方面,与行业头部景区相比,灵山旗下各景区前三季度总体经营恢复增长的速度还存在一定差距,营收规模和人均消费都有较大增长空间。
另一方面,尽管旅游行业总体规模仍在增长,但增速已在收缩。国内旅游人次上,从2011年同比增速25.58%,降到2019年的8.43%;国内旅游收入上,从2011年同比增速53.46%,降到2019年的11.65%。
在此背景下,整个旅游行业都在谋求战略转型。作为方向之一,健康产业已成为诸多企业的重要选择。
据近日发布的《康养蓝皮书:中国康养产业发展报告(2019)》,2018年中国康养产业产值超过6.85万亿元。文旅部数据显示,2019年中国国内旅游收入为5.73万亿元。2016年中共中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》提出,到2020年,健康服务业总规模超过8万亿元,到2030年达到16万亿元。市场规模和空间十分巨大。
而政策和资金方面也多有助益。政策端,除了上述“十四五”发展规划和2035年远景目标建议提到“建成健康中国”外,9月9日召开的国务院常务会议上,总理也明确指出:当前,我国已进入中等收入国家行列,人民群众在这方面的意愿和需求不断提升,健康产业潜力巨大,要把这篇文章做好。
资金端,10月下旬,国家开发银行召开的开发性金融支持健康养老产业推进会上,国开行提出“十四五”期间将累计投放1000亿元专项贷款助力国家应对老龄化。
市场方面,文旅康养领域已成投资焦点。据新华日报,三季度国内共完成2000余起投融资事件中,医疗健康领域融资事件数量同比上升39%,排行第一。另据执惠不完全统计,2019年前10个月,全国多个省市相继签约布局康养类文旅项目,数量超30起,协议签约金额高达4000亿;今年上半年,国内各地(涉)文旅康养项目签约与投建,概算投资金额超过1115亿元。
以上就是我们面临的发展环境:一方面是潜力巨大,一方面是竞争激烈——不论是当下的文旅赛道,还是未来的康养之路。面对发展重任,实际上我们面临的选择并不是很多。而更好、更全面地融入国家发展战略,既顺势而为,好风凭借力,送我上青云,又逆势而上,化危为机,危中求机,就一定能抢得竞争的先机,赢得发展的主动。