新冠疫情之下,大家日子都不好过。
受疫情影响,截至4月30日,30家已披露2020年一季度上市旅游公司中,有超83%的旅游上市公司亏损。
具体到景点类上市公司,12家景区上市公司一季度无一盈利,归属于上市公司股东的净利润为-5.7亿元,同比下滑457.4%;12家公司共计实现营收6.9亿元,同比减少65.04%。
景区不好经营,用地产回补可行?作为旅游景区的经典开发模式,“文旅+地产”在这个阳春四月,同样遭遇了前所未有的挑战。4月份,哈尔滨河口湿地公园、青岛涵碧楼、临沂云蒙小镇、河北野三坡、济南雪野湖等周边超过2000套别墅先后要求或已被拆除……
旅企太难了。
但大家都在积极努力中。
政府方面,从新冠疫情一开始,从中央到地方,都推出了很多的帮扶政策。据不完全统计,自2020年1月24日起,中央及各部委先后出台50余条政策,从金融、财政、税费优惠、稳岗就业等方面为企业提供支持。
其次是发放消费券,激活消费市场。据央视5月4日报道,截至目前已有50个城市发放了超过百亿人民币的消费券,而文旅是其中重要的补助领域。
再者,鼓励推行“2.5天弹性作息”。目前,甘肃、江西、浙江、河北、南京、安徽等部分省市先后出台政策。四川还创新性地提出了一个新举措,“鼓励带薪休假与‘五一’劳动节、端午节等小长假连休,打造新的黄金周”。
企业方面,除了降价预售、打包促销,更贴近年轻消费者的直播带货受到热捧。
这方面,灵山和拈花湾文投走在了行业前列。4月25日,“清平”组合一小时销量超过3000万元。拈花湾景区携手四大旅游电商创造累计观看人数2670万、同时最高在线人数40万、交易总金额突破400万元、总订单量突破1.52万单的战绩。
当然,直播的不只灵山和拈花湾,众多旅企已转型上路,正将直播带货从救市“应急策”转变为营销“新常态”。黄山旅游董事长章德辉表示,除了传统的旅行社和OTA,抖音、B站、带货网红将成为新的传播渠道,为目的地营销、产品推广和需求发现带来全新力量。
在跨省组团、30%最大承载量、出入境游等三条红线约束下,周边游、本地游成为当下旅游消费市场的绝对主力。中国旅游研究院发布的清明节、劳动节旅游市场研究报告都表示,由于跨省旅游业务尚未恢复,旅游市场以自驾游、周边游、本地休闲游为主,总体呈现“城市休闲复苏,周边旅游活跃”特征。
如此态势下,域内相邻景区必须深耕本地市场、围绕景区周边客源展开存量博弈。可以预见的是,新冠疫情防控常态化之下,周边游市场的分羹能力,包括导流、引流、转化、留存、复购等能力,已经成为景区企业“活下去”的关键。