热点一、景区:开了又关
3月以来,国内疫情防控取得明显成效,旅游消费渐渐恢复。数据显示,截至3月底,超过4000家景区恢复了对外开放。正当大家摩拳擦掌准备大干一番的时候,部分已开园的景区却被有关部门集体叫停。3月28日前后,上海东方明珠、金茂大厦、上海中心、上海海洋水族馆、上海海昌海洋公园、杜莎夫人蜡像馆、西安曲江海洋公园、西安华夏文旅海洋公园,以及上海枫泾古镇、朱家角古镇的室内景点部分,安徽滁州琅琊山景区内密闭场所等已恢复开园的景区陆续收到通知,被要求“暂缓营业”。
除景区外,演艺项目也宣布暂缓恢复。3月31日,宋城演艺发布公告,宣布原定于2020年4月3日恢复开园的《宋城千古情》《桂林千古情》《张家界千古情》、杭州乐园暂缓开园,具体开园时间另行通知。张家界魅力文旅发展有限公司发出紧急通知,宣布原定于4月2日的《魅力湘西》演出决定延期。同一天,清明上河园宣布暂缓恢复演出。
热点二:政府:比着发券
当世界各国都在“撒钱”的时候,我国地方政府的“消费券”也迅速出台。近半月时间,贵州、河北、安徽、四川、浙江等省份,以及南京、北京、济南、常州等城市,均出台了相应政策,为居民发放消费券,以此来刺激消费的快速恢复。3月27日,杭州提出的16.8亿元消费券,将本轮政府发放消费券额度推向了新高。
据不完全统计,截至4月2日,已有超17个省市宣布发放消费券,总额已超50亿元,其中很大一部分涉及文旅餐饮行业。
热点三:可组团:开启本地游
截至3月25日,全国已有近20个省份开放本地旅游经营活动。那什么样的产品,才能吸引“蛰伏”在家的本省居民走出家门共赏春色?《中国旅游报》在采访甘肃、海南、福建、江苏等地多家旅行社后发现,组团自驾游、房车游、研学旅行、企业拓展是旅行社周边游产品的主要内容。组团方面,精品团、小众团、定制团成首选。客群方面,以90后、80后为主。度假市场恢复尚待时日。驴妈妈报告显示,仅一成用户选择2天1晚周边游。
热点四:开直播:老板带货忙
疫情期间,“宅经济”助推直播带货成为最为炙手可热的营销方式。3月23日晚上8点,51岁的携程董事局主席梁建章开启了人生第一场直播。在董事长背书加上巨额优惠活动的刺激之下,坐在三亚亚特兰蒂斯的套房中的梁建章,1个小时卖出了价值1000万元的旅游产品。其后的3月26日、4月2日,梁建章再次现身贵州和湖州,从身着民族服饰到Cosplay《卧虎藏龙》,誓将直播带货进行到底。网友调侃:“生活不易,BOSS卖艺。2020年了,直播、网红再不是年轻人的专利,也成了中年成功人士的标配。”