最近，西安大唐不夜城不倒翁小姐姐扮唐朝仕女表演“把手给我”的视频在网络上迅速走红，优美的身姿和温柔的眼神，被网友称为“天外飞仙”“一眼万年”。截至11月底，“大唐不夜城不倒翁”相关视频已超过6000余条，总播放量超过10亿次。在视频的带动下，源源不断的外地游客涌入大唐不夜城，甚至还有游客一人开车两千公里，只为一睹“不倒翁小姐姐”芳容，感受大唐风采。

事实上，这个爆火的行为艺术表演只是大唐不夜城目前所推出众多“网红”中的一个。自2018年中旬大唐不夜城步行街升级改造后，已经先后产生了“石头人”、“画中人”、“悬浮李白”、“悬浮武士”、“提线木偶”等多个项目。在抖音平台上，目前大唐不夜城的话题下的视频播放量已经达到了20多亿次。

为什么这些项目能够被大家所接受和追逐？

一个是内容本身。据悉，大唐不夜城除了《再回长安》等常态驻场演出外，步行街上还分布着许多小型舞台，每晚都有杂技、曲艺、民乐演奏等文艺演出，这些小型演出既有传统的，也有新潮的。上述网红项目正是脱胎于这些“小剧场”、“路边摊”，它们接地气、易拍摄、易传播，可以说是为“短视频”平台量身定制的。用《劲旅网》的话说，它们具有新奇有趣、沉浸式体验、稀缺性、互动性强、满足游玩需求、表演专业性高的共同特性。

其次是发挥大数据的作用，完善项目遴选机制。据了解，大唐不夜城·现代唐人街街区设置有374组智能化集成杆，400多组摄像头，全街免费WiFi，组成“三位一体”监控网络；借助大数据对街区运营进行全面感知、态势预测、事件预警和决策支持，防患于未然。景区负责人介绍说，“我们不仅能对街区人流密度进行实时抓取，还能通过WiFi信号或手机号来源地识别客源地，从而有目的性地进行业态调整和品牌推广”。

再者，专业化的运营。除了项目本身的特质，大唐不夜城的爆红离不开专业化的运营。据媒体报道，这背后的推手正是大唐不夜城的运营管理企业——西安现代唐人街管理有限公司。国家企业信用信息公示系统显示，西安现代唐人街管理有限公司成立于2018年4月4日，距今仅仅20个月。公司成立之初，即以“大唐不夜城”的名字，在抖音上开设了专门的账号，在演艺部门设立了专门的宣传人员。“不倒翁小姐姐”第一次大范围蹿红，就是该公司宣传人员拍摄的视频，后来被一些网友转发和模仿，打响了知名度。

第四，城市的“基因”。大唐不夜城的爆红，和西安市主动与“抖音”等短视频平台的互动、共同打造“网红城市”不无关系。2019年1月29日，抖音发布《2018抖音大数据报告》显示，西安在“2018抖音之城”全国排名中位列第八，被赞12.1亿次。大雁塔炫酷的灯光秀是2018年西安最火抖音视频，播放量达9404万次。永兴坊、钟楼、城墙、回民街、秦始皇兵马俑博物馆成2018西安抖音打卡点前五位。

回顾大唐不夜城的成长史，更加深了我们对其想成为网红、也愿意想办法成为网红的认识。上世纪90年代末，西安市政府拟建曲江旅游景区，由著名工程院院士张锦秋大师规划设计曲江核心区“七园一城一塔”布局，其中“一塔”就是大雁塔，“一城”就是大唐不夜城。2009年，大唐不夜城建成运营。2018年春节（2月16日），首届“西安年·最中国”在此举行，“大雁塔炫酷的灯光秀”掀起了短视频传播的第一波浪潮。2018年6月，西安市将大唐不夜城升级改造为步行街区——大唐不夜城·现代唐人街。2018年12月29日，商务部选定其为全国首批11条“国家高品位步行街试点”街区。2019年1月29日大唐不夜城·现代唐人街正式开街亮相。2月5日，大唐不夜城·现代唐人街作为核心区域，“西安年·最中国”第二季再次在此隆重上演。央视中文国际频道在《中国新闻》的报道中评论道：全新升级的大唐不夜城·现代唐人街成为海内外游客的重要旅游打卡地。新华社为此发问：千年古都西安，缘何成为网红城市？记者采访发现，“网红”的背后是西安市深度整合全市文化旅游资源，通过搭建市场化平台，快速提升城市形象和城市价值。

第五，短视频等网络视频的发展。2018年11月29日发布的《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，手机视频用户5.78亿，占手机网民的73.4%；短视频应用迅速崛起，热门短视频应用用户规模达到5.94亿，占整体网民规模的74.1%。

《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2018年中国短视频市场规模467.1亿元，同比增长744.7%，短视频用户规模达6.48亿。 “抖音”总裁张楠预测，到2020年，国内短视频行业的总日活用户数量将达到10亿。

由上分析，我们以为，“不倒翁小姐姐”等网红项目能成为现象级的产品，离不开城市的助力，离不开运营者敏锐的眼光和专业化的经营，更离不开时代发展的大势。