“这是有统计记录以来热度最高的春节假日旅游市场。”中国旅游研究院院长戴斌在央视新闻1+1中表示，从游客平均出游距离、目的地平均游憩半径、旅游消费结构、自驾游比重，以及游客满意度、安全与舆情等多个专项指标，龙年春节均创下历史新高。
江苏表现可圈可点。2月10日至16日，江苏文旅消费额达153.75亿元，一举摘得全国文旅消费额第一的桂冠。无锡接待游客量1156.47万人次，排全省第三。
春节期间，传统头部景点继续领跑市场，祈福游、寺庙游热度不减，云逛庙会、云祈福成为过年新习俗。开放式景区街区、超市、浴场等新兴旅游目的地、旅游业态层出不穷，旅游消费日趋多元，市场竞争空前激烈。
（一）文旅市场供需两旺，江苏旅游大省地位稳固
2024龙年春节，全国旅游市场迎来开门红。人民日报就此点评：“火热的春节经济，为今年中国经济乘势而上开了好头。”
全国、江苏省、无锡市、滨湖区春节旅游市场数据对比
数据来源：各级文旅管理机构微信公众号
春节旅游市场数据显示，长三角区域的旅游规模和消费能力均远超全国，江浙沪三地春节期间接待游客量超1亿人次，旅游收入超过1000亿元，占据全国旅游总收入的六分之一。
江苏更摘得春节期间全国文旅消费额第一的桂冠。春节期间，全省共接待游客5548.18万人次，实现旅游总收入441.24亿元，按可比口径较2023年同期分别增长47.8%和36.8%，较2019年同期分别增长42.4%和37.6%。银联商务数据显示，春节假期前7天（2024年2月 10日至16日），江苏文旅消费额达153.75亿元，占全国文旅消费总额的11.5%，位居全国第一。
无锡全市景区景点、乡村旅游重点村、文博场馆等监测点接待游客量1156.47万人次，排名全省第三。
（二）传统头部景区继续领跑市场，引流作用显著
当下文旅市场的竞争，已经从景区的“单打独斗”转变为城市魅力的综合比拼，但作为最典型的旅游空间，景区、特别是一些头部热门景区，仍然具有不可替代的引流效果。
智游宝《2024春节预约出游报告》显示，无论是从目的地预约消费金额还是预约人次的热度排行来看，5A景区或高能级景区较多的目的地城市同比增长超越其他城市，苏州、北京、武汉、南京、杭州等5A景区数量众多的城市假期预约消费额同比增长均超1倍，同比增长率远高于全国平均水平，其中苏州预约消费额同比增长超5倍。
《2024年春节假期旅游市场晴雨表》显示，各地热点5A景区继续引领旅游市场，各5A景区的深度游客量处于较高水平。春节假期，339家5A景区中，深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数）前50的景区共接待游客2132.1万人，平均每家接待42.6万人。
（三）寺庙游热度不减，祈福文化仍是重要卖点
假日期间，寺庙祈福游热度不减。各项数据都显示，新年礼佛、新春祈福仍是国民春节出游的热门需求，也被各大景区、文化街区作为一个重要卖点加以重点打造。
马蜂窝2024春节大数据报告显示，春节假期十大最受欢迎的活动中，寺庙祈福位居滑雪、庙会灯会、民俗表演之后，位居第四。
智游宝数据显示，春节人文景观类业态预约占比最高，达34.5%。其中，宗教名山预约占比最高，达28.0%，同比2019年增长近4倍。在各类主题玩法中，寺庙祈福游预约人次同比去年增长近80%，是春节最热门的游玩主题之一。
《2024年春节假期旅游市场晴雨表》显示，在春节假期5A景区深度游客量TOP50榜单中，五台山、九华山、三亚南山、峨眉山、无锡灵山都榜上有名。
（四）新型旅游空间层出不穷，旅游消费日趋多元
在一切皆可文旅的当下，商业街区、城市综合体、超市、洗浴中心都在分流着旅游休闲客。
河南许昌胖东来超市春节三天的接待量达到116.33万人次，而该市全部11家4A景区春节8天共接待游客127.3万人次。一个纯粹的商场，活生生把自己做成了游客打卡点，被网友戏称为没有淡季的“6A级景区”。
在广州，结合洗浴和餐饮的有马空间也很夸张，单人8小时门票价格869元，高过所有景区门票价格。他们甚至推出了价格为3999元的“24小时门票+四餐海鲜自助餐+海蓝之谜护理的套餐产品”。
免费开放式的景区、街区热闹非凡。全国5A深度游TOP50榜单中，排名前5的景区中，前4个是免费的开放式景区/街区。扬州东关街春节接待游客66.6万人次，超过瘦西湖52.5万人次的27%。无锡南长街和南禅寺景区年初一一天接待了31万人次，并成为今年春节无锡最受游客喜爱的传统景区排行榜TOP1。
（五）限量、打折、免费，低价门票成为主流
双节前夕，“尔滨”出圈，全国文旅系统疯狂内卷，多地“乘势而上”，纷纷推出景区免门票、限时限量限区域免费游、发放优惠促销券等惠民措施，力促消费，繁荣市场。
在苏州，春节假期，拙政园、虎丘山、同里古镇等76家景区或半价、或免票优惠开放。常州5A景区天目湖山水园和南山竹海春节期间面向全国游客推出免门票优惠。无锡灵山景区、三国水浒景区每天各发放免费门票3000张，鼋头渚景区等15家旅游景区实行门票半价优惠，其余28家旅游景区免费开放。
春节假期，景区门票消费呈下降趋势。智游宝数据显示，春节假期游客在景区门票方面低价消费超50%，门票价格呈下降趋势，二次消费成新的增长点，组合票、索道、活动、体验等目的地二消产品增长约1.5倍，且二消产品客单价远超门票预约客单价。
图表来源：智游宝《2024春节预约出游报告》
（六）“云上过年”“云逛庙会”成新习俗
短视频时代，云上过年已经成为新习俗。做好“云端”生意，已经成为文旅企业营销的必选赛道。
快手报告显示，“越来越多人通过短视频和直播感受年味。”2024年1月18日至2月16日期间，快手APP上赶大集、闹社火、赏烟花、看各地区春晚等与“云上庙会”相关的话题总播放人次285亿+，直播总观看人次14亿+。
抖音报告显示，春节假期，抖音上有超10亿人次线上逛异地庙会，797万网友直播间赶农村大集。云逛庙会和春节观影、逛博物馆、冰雪旅游等一起，成国人过年新习俗。
《无锡春节大数据分析报告》显示，2月10日至2月17日，在无锡，刷视频、煲剧、打游戏成为市民休闲娱乐的主要方式。
直播电商时代，谁抓住了流量谁就赢得了未来。受益于此前在各大视频号上的“疯狂输出”，哈尔滨、洛阳、开封、淄博等城市春节旅游市场都有上佳表现，长期霸榜抖音的老君山、牛首山、清明上河园、云台山等景区，这个春节接待的旅游人次持续创出新高。
