为进一步凝聚集团宣传合力，激发通讯员投稿热情，提高通讯员的综合素养，6月9日，《灵山风》编辑部组织集团通讯员前往上海迪士尼乐园开展采风活动。愿景的源动力+创意的DNA+创新三元素+技术创新，让迪士尼成为具有全球知名度、涵盖多个文化领域的超级IP。带着“迪士尼为什么能成为文旅行业的常青树”“迪士尼的管理战略是什么”“迪士尼乐园给我们的启示是什么”……等诸多问题，通讯员们开启了全天培训、采风活动。
经过一整天的考察、学习，让我们来看看通讯员们的收获吧！
集团综合办公室 尹超：
从梦幻王国出来，我陷入了深深的现实思考：灵山文旅经过近30年的砥砺前行，金字招牌上闪耀着岁月难掩的光华，这值得每一位灵山人骄傲，但这块金字招牌和其在IP的商业应用上是否像迪士尼一样发挥出应有的价值？
灵山作为以佛教故事为主题的中国传统文化景区，与迪士尼的文化背景截然不同。但迪士尼创造和运用IP的能力，执着捍卫IP版权的精神，是值得我们学习的。在迪士尼乐园的餐厅里，无论是可口可乐还是冰红茶，都见不到独立的包装，而是与迪士尼的LOGO和形象共同展示在一个杯子上，让迪士尼的IP在消费者心中保持了完整性。在迪士尼乐园中也能看到不少联名品牌，如雪佛兰冠名的极速光轮，这种强强联合既分担了运营成本，又放大了IP的商业价值。灵山文旅具有显著的平台特性，选择优秀的资源合作，延伸IP商业价值链，是探索“灵山有境、产业无界”的重要路径和手段。
佛教文化博大精深，经典故事层出不穷，我们可以从中汲取动人元素挖掘潜力IP。如果说早期迪士尼的IP还需要通过影视作品传播培养与公众的情感，进而转化为财富。现在，迪士尼更是能精准把握当下的商业逻辑和市场趋势，持续创造新的IP并直接进行商业变现。在流量等同于财富的碎片化传播时代，只要能瞬间击中消费者审美需求，就相当于获取了财富密码。树高千尺，根在沃土，每个超级IP的形成都是一项复杂的系统工程，未来的灵山文旅能否缔造出焕新中国传统文化的超级大IP？这不仅需要志存高远的顶层战略，也需要每一位灵山人在力学笃行过程中谨小慎微地呵护着IP成长。
集团投资融资部 梅钊：
控制和监督是“迪士尼化”的两项重要的手段，它是确保“迪士尼化”的底层基础。搜索上海迪士尼乐园的官网，你会发现，其游客须知将近三千字，多角度多维度地对入园游客进行理念引导和行为约束。进入迪士尼乐园，你会发现，这里的游览路线、游览项目的布局都是精心规划设计的，其目的就是要将游客引向特定的方向。同时，游乐点本身也受到高度控制，每个人所看到的东西几乎与其他人一样，因此在游乐点的体验实际上也被控制和标准化了。
在游客的想象力控制方面，“迪士尼主题乐园并不鼓励游客运用他们的想象力，而是让他们变成沉醉于迪士尼的想象中的旁观者。”这种控制通过不断强调某一个单一主题和设计游乐点的固定程序来实施。
集团党群工作部 陶文晓：
迪士尼的营收结构包括电视和网络业务、迪士尼乐园度假村、电影娱乐、衍生品及游戏四个主要板块，迪士尼的利润来自整个文化产业链，其中IP是绝对的推动作用。一系列的卡通人物形象都是迪士尼的亲生IP，这些IP从美国走向世界，是迪士尼的金字招牌，成为一代又一代人的集体记忆，也为迪士尼带来了源源不断的收益。这是迪士尼IP的核心竞争力。
拈花湾学堂 段咏嘉：
故事营销是品牌塑造IP的一个很好的手段。迪士尼通过一个森林探险这么一个小故事将玲娜贝儿带入了大众的视野，同时又塑造了她的性格。与用户产生了共鸣，让用户为之心动。
UGC已经成为品牌方进行营销的首选，UGC形式和内容都更加丰富灵活，这也吸引了更多用户。在获得曝光的同时又可以激励更多用户共创内容。更进一步扩大IP的影响力，使更多人通过他们了解IP。
拈花湾综合办公室 曹潇文：
提及迪士尼建筑风格和意境营造的本事，大家都不会陌生。拈花湾文旅作为快速发展的文旅龙头企业之一，经常会拿行业标杆迪士尼进行解剖麻雀，比对学习，而迪士尼乐园有数十种风格各异的建筑也是它为各路游客悄然设置的“流量密码”。乐园建筑所采用的戏剧化拼贴手法，是让人在不知不觉中迅速沉浸其中的重要布景。通过建筑、空间、场景相融所营造出的欢腾节庆氛围，意在让游客忘却烦恼，完全沉浸在未来乐园的欢愉之中。
灵山景区工程技术部 薛丰：
让我最直观迪士尼做好的有三个方面：一是APP应用便捷。迪士尼APP上集成了地图、餐饮、景点、商场等多种类别。让我们不仅可以根据自己喜好去安排规划游玩景点，还可以通过实时更新排队等候的时间，及时动态改变自己的游玩景点的顺序。二是商业布局合理。景区有适合不同人群的多样的餐饮商店，而且布局相对合理，都是在全新娱乐项目周边，让很多游客可以做到有食有玩。三是细节精细到位。游玩海盗船排队等待过程中，虽然现场都是排队等待的人群，但是现场空气流通，未感觉那种因排队而带来的烦闷和燥热。
灵山景区接待部 蒋栋：
当花车巡游开始前一小时，街道两边绵延数公里无数游客已就位等候，当卡通人物出现时，撕心裂肺的呼喊声让我瞬间明白了“迪士尼好在哪？”迪士尼之旅是圆梦之旅，这就是IP的力量。坚定文化自信，建设社会主义文化强国，打造深入人心的文化IP是我们文旅人努力的方向。
灵山博物馆 卞泽楠：
上海迪士尼乐园将一个个文化IP落地成具有互动性的娱乐实体，利用特效技术、先进的虚拟现实手段与影视情节融合在一起，给予游客更丰富的沉浸式体验，这正是国内其他主题乐园所不具备的。迪士尼的影视作品有着强大号召力，80、90后深受其影响，这类人群在近年成为消费主力军，他们有能力和意愿为情怀买单。上海迪士尼乐园这种沉浸式的空间和体验放大了粉丝和游客的消费意愿，其IP衍生产品更是刺激了粉丝的消费需求，加上IP本身具备极强的溢价能力，游客的人均消费也随之不断攀升。
从文化IP打造到产品营销，从小镇建筑到游园氛围，从服务标准到设施细节，通讯员们不仅看到了风靡全球的动漫文化之长，也思考着中华优秀传统文化中更具包容和优势的部分。“实地采风+专项培训”作为通讯员业务水平提效和集团宣传思想工作提能的重要环节，对拓宽通讯员们的思考路径，促进通讯员在新闻创作方面的成长有着重要意义。未来，《灵山风》编辑部将继续优化正向激励，加强通讯员队伍建设，引导集团各级通讯员讲好灵山故事，做出有温度、有深度、有思想、有品质的新闻作品，不断深耕集团文化品牌建设，不断提升全集团的宣传质量，更好地服务集团高质量发展的大局。
