18年演出，20亿营收

10月26日，陕西旅游集团有限公司在临潼华清宫景区召开“2023华清旅游经营突破10亿元发布会”。截至10月26日，华清宫景区今年共接待游客620万人次，企业综合收入突破10亿元，同比2019年增长47.43%。

熟悉陕西旅游的人都知道，华清宫景区能取得如此成就，大型实景历史舞剧《长恨歌》发挥了举足轻重的作用。

今年9月22日，在苏州举办的第五届大运河文化旅游博览会上，陕西华清文化创意有限公司执行董事兼总经理王瑞哲透露，《长恨歌》每场接待观众3000人左右，“截至上周，《长恨歌》接待173万游客，营收达到4.3个亿，预计今年收入将破5个亿。”可资比较的是，今年1-9月，《印象·丽江》共演出569场，接待游客129万人次，实现营收1.2亿元。

陕西华清宫文化旅游有限公司10月30日对外发布的公告显示，2023年《长恨歌》演出场次近800场，每日常态化演出3场，五一假期、暑期旺季以及国庆黄金周期间更是开启4场模式，创下演出十八年以来最高的好成绩。

10月26日举办的发布会透露，该舞剧《长恨歌》自2006年公演以来，已演出近5000场，累计实现收入20亿元。

在中国旅游演艺市场80%项目处于亏损的背景下，《长恨歌》的成就殊为不易。

应运而生

《长恨歌》的诞生既是时代的产物，也与一个人的努力关系紧密。

上世纪末，旅游开始进入寻常百姓家，旅游市场迎来了一轮白热化的竞争。2003年国庆，中国山水实景演出《印象·刘三姐》横空出世，为中国旅游演艺市场奠定一块坚实的里程碑。

而此时的华清宫，虽贵为国家首批5A级景区、全国重点风景名胜区，却在西安众多旅游景区景点的竞争中遭遇发展瓶颈，游客急剧下降。“毫不夸张地说，当时我们产品只有两个：第一个是门票、第二个是洗澡票。周边旅游景点的发展给我们带来了巨大的经营压力。”王瑞哲在回忆当年的发展现状时十分感慨。

华清宫因温泉汤池“华清池”闻名于世，历代建都西安的帝王都钟情于此。华清池也因唐玄宗和杨玉环的爱情故事而著称于世，白居易在《长恨歌》中留有“在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝”的名句，更是世代流传、家喻户晓。

2006年，依托《长恨歌》而精心打造的舞剧《长恨歌》正式推出，将历史故事与实景演出相结合，重现1300多年前华清宫里李隆基与杨贵妃的爱情故事，成为华清宫景区转型发展的破冰之作。

它的打造者张小可，上世纪70年代末，从外语学校毕业的张小可成为了西安第一批英语导游，一干就是六年。

陕西旅游界曾经流传着这么一句话：听起来气象万千，看上去黄土一片，很多东西必须通过导游的讲解才能让游客知道，他站的那一片土地下面曾经发生过什么样精彩的故事。

但现实却让这个老导游产生了“不满”。“白天看庙、晚上睡觉。生动地再现了我们当时白天所看的旅游景点的单调。我们说博物馆、说寺庙、说历史文化遗迹，只要有个房子，老外都说是庙。晚上呢，就是没有，夜间文化生活极度匮乏。”2009年4月，在央视财富故事会节目中，张小可回忆说，“我们是不是可以做一些更多的，他们能够满足的、他们能够在最短的时间之内理解的，又能够宣传我们自己历史文化的东西。”“至少弥补一个问题，白天他看那些死的东西，晚上把那些死的东西活化了，让他们用轻松愉快的方式再接受一次，我们不敢说洗礼，再接受一次欣赏，让他加深对我们历史文化遗产的价值理解。”

曾成功策划组织了柯受良飞跃黄河特大型活动、创办了中国第一家仿唐乐舞殿堂——唐乐宫的张小可，开始盯上了华清池，“为什么我们不能借助在这里发生的真历史，打造一出舞台剧，让华清池活起来？”

常演常新

10月30日，陕西华清宫文化旅游有限公司官方公告称：31日，经典版《长恨歌》2023年演出将正式收官。11月1日起，运营方将对舞美特效、演出设备、多媒体效果、服装道具等进行升级。一个月后的12月1日，冰火《长恨歌》将踏雪归来。

接续归来的冰火《长恨歌》，是在经典版的基础上增加了雪景、冰效、火把、火海等冰火元素，营造出了霜雪铺陈、寒冰倒挂的景象。也是《长恨歌》常演常新的最新例证，2021年12月3日一经推出，就获得良好的市场反馈，也因此开创了北方实景演艺的全新体验。“今年春节假期，冰火《长恨歌》接待量再创新高，首次于冬季开启每日三场模式。上座率再创新高，超过了2019年暑期旺季。”

此前的《长恨歌》，3月至10月的常态化演出之外，会每年投入1000万元，根据游客的需求和市场反馈，在停演期间对演出进行升级改造提升，以不断适应市场的变化、科技的发展，特别是观众不断提升的口味和观览需求。

张小可曾透露，《长恨歌》刚推出的时候，并没能成功打开市场：“开始公演的时候，我们前几个月基本上50%以上的票在送，人家还挑剔，那么远我怎么来呀，能不能提供车，提很多，好像我去看是给你面子。”

张小可介绍说，调研下来发现，由于导演组过于追求声光电的视听效果，舞蹈编排过于强调艺术性，导致一般的观众根本理解不了。思前想后，张小可决定把这版《长恨歌》推倒重来，重新组建创作班底，编故事、改音乐，“一切听市场的”。

重新编排的《长恨歌》即将正式公演前发生一件小事，再次彰显出张小可的“客户思维”。原来，为了能让观众更好理解剧情，张小可决定在每一幕剧前适当加上几句解说词。但总导演却认为加了解说词会破坏音乐的整体节奏，会影响整个演出的气场。双方为此发生了争执。后来经过多次沟通，总导演最终做出了让步。“既然我们是一个大众文化，供普通的人群来欣赏，那么一定要男女老少雅俗共赏，都能做到这一点，人家明白了才会欣赏，然后我们艺术展示才有价值。”

张小可的努力没有白费，《长恨歌》被誉为“中国最美舞剧”、“来陕西游客必看的精品演出”，2016年以来连续八年入选“中国实景旅游演艺十强”、首批全国旅游演艺精品名录、国内旅游宣传推广优秀案例等诸多头衔。

点开网络平台，满眼都是好评。

微博网友称：长恨歌斥资亿元，阵容强大，气势恢宏。它以骊山山体为背景，以华清池九龙湖做舞台，以亭、榭、廊、殿、垂柳、湖水为舞美元素，运用领先世界水平的高科技手段，营造了万星闪烁的梦幻天空，滚滚而下的森林雾瀑，熊熊燃烧的湖面火海以及三组约700平米的led软屏和近千平米全隐蔽式可升降水下舞台，将历史与现实、自然与文化、人间与仙界、传统与时尚有机交融，演绎了一篇神奇的历史乐章，成就了一个杰出的艺术典范。

同程网网友称：震撼！唯美！逼真！让全场观众忍不住集体“哇！！！”逼真到什么程度，一是演出本身就在骊山脚下，华清池畔，舞美融合实景演出，二是体验逼真，贵妃沐浴的时候观众都能闻到沐浴的香味，安史之乱能感受到战火的烤灼，最后贵妃香消玉殒，观众都能感觉有丝丝小雨飘过来。

今日头条网友赞道：长恨歌果然名不虚传，给我们一家人的西安之旅留下了难以忘怀的美好印象。从歌舞的编排到舞台效果都很完美，太赞了。

“斯山为大幕，斯水做舞台，斯地真历史，借我入戏来”，张小可的大胆创意和中外艺术家们的精心设计，让白居易的《长恨歌》及其描绘的千古传奇，得以在故事的发生地——华清宫绚丽呈现，不仅成就了“中国旅游文化创意产业的典范之作”，让古老的皇家园林焕发出无限生机，更开创了“旅游资源+文化创意+科技演绎”文旅演艺创制范本。

华清宫景区经营收入从2007年的1.04亿到2019年的7.6亿，再到如今突破10亿元，华清品牌价值持续壮大，形成了以“华清旅游”为母品牌，以华清宫、华清演艺、华清御汤、华清文创、华清管理为子品牌的“一母五子”品牌战略架构。

陕西华清宫文化旅游有限公司总经理车轩表示，目前公司像《长恨歌》这样的演艺产品共有19个，分布在不同的景区、商业综合体和主题公园内，如洛阳《大河荟》项目、贵阳长征文化科技展示馆项目等，在更大范围延伸了文旅产业链条。