尽管上半年国内生产总值同比增长5.5%，不及预期，但服务业的表现亮眼，成为拉动国内经济的第一动力。

文化和旅游的快速恢复，为拉动消费上升、促进经济复苏、提振发展信心，发挥了巨大的综合效益。

江苏旅游市场恢复势头持续强劲。江苏智慧文旅平台大数据最新监测数据显示，7月，全省635家A级景区共接待游客7486.58万人次，游客消费243.64亿元，按可比口径较2019年分别上升16.91%和14.66%。

市场需求加速恢复，旅游供给更为多元。7月份，爱奇艺、泡泡玛特布局线下的首个主题乐园又有新动作，“只有红楼梦·戏剧幻城”、开封清明上河园的新项目“大宋·皇家乐园”正式开门迎客，新东方投资10亿设立文旅公司决定再创业，万达文化集团更名万达文旅集团提升旅游首位度，抖音集团在成都设立海阔天空旅行社……

旅游高质量发展主题下，老玩家忙着升级，新玩家纷纷入局，这个酷暑的7月，中国国内旅游市场“供需两旺、加速回暖”的态势已经形成。

中国旅游研究院预计，今年全国旅游总人次将达55亿，国内旅游收入将达5万亿元，分别恢复至2019年同期的90%和80%。

暑期旅游火爆，旅游经济加速回暖

据8月7日钱江晚报报道，暑期刚刚过半，有家长已晒出3万的带娃账单。3万元中，有超过2万花在了带娃旅游上。不仅如此，参与调查的家长中，有近1/3的家长表示，带娃旅游是暑期必选项目，占比最高。

参与此次调查的温州家长中，孩子上小学的居多，占比84.5%，其次是上初中的，占比9.3%，其他年龄段的相对较少。调查显示，家长暑期花销大多数在五千至一万元之间（图一）。那拉长父母暑期“账单”的项目又是哪些呢？调查结果显示（图二），兴趣班和旅游是半数家长暑假支出的大头，占比分别为26.34%和24.5%。如果加上占比5.7%的“研学游夏令营”，旅游占比高达30.2%。

图一：暑期带娃花费数额

图二：暑期带娃花费项目

受访家长董女士表示，她身边的家长基本都会带孩子去外地或是周边旅游一趟。她暑假里未给孩子报任何兴趣班，但单单一趟北京之行，就花费了一万多元。她说相比以往，今年旅行费用的增加直接拉高了暑假花销的金额。还有一位受访家长也认为，暑假出去旅行的费用占了大头。此次暑假总共花了两到三万，旅行就要2万多。

带娃旅游不仅是温州家长的首选项目，也是国内暑期旅游市场的“管中一豹”。

据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的预测，这个暑期将迎来过去五年最热的旅游季，预计6、7、8月国内旅游人数达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%；实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。

政策持续出台，多重利好文旅消费

7月31日下午，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在国务院政策例行吹风会上表示，文化和旅游的快速恢复，为拉动消费上升、促进经济复苏、提振发展信心，发挥了巨大的综合效益。

《产业结构调整指导目录》是引导社会投资方向、政府管理投资项目，制定实施财税、信贷、土地、进出口等政策的重要依据。7月14日，国家发展改革委发布的《产业结构调整指导目录（2023年本，征求意见稿）》明确提出：“加快发展健康、养老、托育、文化、旅游、体育、家政等服务业。”

7月24日召开的中共中央政治局会议强调，做好下半年经济工作，要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，要推动体育休闲、文化旅游等服务消费。

7月25日，国务委员谌贻琴主持召开推动旅游业高质量发展座谈会时强调，要深入贯彻落实习近平总书记关于文化旅游工作的重要论述和指示批示精神，坚持稳中求进工作总基调，乘势而上促进旅游消费，推动旅游业实现质的有效提升和量的合理增长，提升人民群众生活品质。

7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施的通知》，通知明确提出丰富文旅消费、大力发展乡村旅游。其中，在丰富文旅消费的七项举措中，包括多项涉及旅游景区的内容：健全旅游基础设施，强化智慧景区建设，提高旅游服务质量；鼓励各地制定实施景区门票减免、淡季免费开放等政策；在保障游客自主选择权的基础上，支持不同区域景区合作推行联票模式，鼓励景区结合实际实施一票多次多日使用制，更好满足游客多样化需求。

看好文旅赛道，新老玩家加速布局

根据文化和旅游部官网数据，上半年国内旅游出游23.84亿人次，同比增长63.9%；国内旅游收入2.30万亿元，同比增长95.9%。中国旅游研究院戴斌表示，“无论是居民出游意愿、企业家信心，还是旅游经济运行综合景气指数，均已达到过去三年以来的最好水平。”

企业的实质行动为戴院长的判断提供了有力注解。7月份，一些改造升级的老产品和新玩家纷纷加码文旅赛道。

7月15日，爱奇艺全球首家线下亲子主题乐园——奇巴布乐园开启试运营，将为北京及周边家庭出游打造一站式“亲子+”微度假目的地。

7月23日，在距离北京仅1个多小时车程的河北廊坊，“只有红楼梦·戏剧幻城”举行开城仪式。这座城由王潮歌担任总构想、总导演、总导演，历时8年打造的戏剧幻城，构建了一座以中国式审美讲述“红楼梦”的戏剧演艺与情景园林。

7月28日，投资6.5亿元，占地100余亩的开封清明上河园景区三期项目——大宋·皇家乐园正式开门迎客。乐园不仅包含3000座开敞式演艺剧场，还有宋文化体验馆、宋代游乐园等科技感十足、趣味性强的沉浸体验项目。

7月份最为吸引公众眼球的玩家，非“新东方”莫属。7月21日，新东方在其官方微信公众号发文“再创业！新东方文旅”，对外表示新东方将继东方甄选之后再度创业，正式开拓文旅事业，并且要专门为中老年群体提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。

这两天，老兵万达宣布重新“杀”回文旅业。8月3日，大连万达集团官方发布消息称，万达集团将旗下万达文化集团更名为万达文旅集团。更名或许是为了“表决心”，其实自2009年进军文旅赛道以来，万达一直就没有离开过，即便是2017年的世纪大甩卖之后。媒体消息显示，今年上半年，王健林辗转奔波，与多地政府频频互动，签下了包括河南洛阳龙门旅游度假区、张家界大庸古城等项目的战略合作协议。

旅游业的高质量发展离不开高质量的市场主体。正如中共中央政治局会议所强调的，做好下半年工作，“要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，通过增加居民收入扩大消费，通过终端需求带动有效供给，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。”